本报评论员 韩韫超
平台经济的未来不该是“一家独大”，而应成为“平台赚钱、商家盈利、劳动者稳定”的美好图景，在追求效率的同时实现更有温度的发展。期待新规之下，各大平台能够拿出诚意和智慧逐项对标规范自身价格行为，也期待新规能凝聚更多治理共识、带动更多治理实践，助推平台经济进一步校准发展方向，持续释放活力与潜力。
不得对同一商品或服务在同等条件下设置不同价格、平台设置自动扣款应该显著展示、免密支付应能便捷取消……据新华社报道，为健全互联网平台常态化价格监管机制，规范相关价格行为，保护消费者和经营者合法权益，推动平台经济创新和健康发展，12月20日，国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办联合发布《互联网平台价格行为规则》。这一新规是在今年8月23日至9月22日公开征求社会意见并进一步修改完善的基础上发布，将于2026年4月10日起实施。
同一家酒店，老用户比新用户看到的价格高；只是想低价买个单月会员“尝尝鲜”，却不曾想系统悄悄“贴心”地勾选了每月自动续费……近年来，大数据杀熟、动态定价模糊等一系列互联网平台价格行为乱象，消费者苦之久矣。新规精准地瞄准当前平台经济中突出的“痛点”问题，具有较强的现实针对性。
比如，针对“算法黑箱”与信息不对称，新规要求公开“差别定价”和“动态定价”的规则；针对侵害消费者选择权的默认勾选、隐蔽扣款、自动续费等“套路”，新规以“显著提示”和“便捷取消”作为硬性要求；针对一些平台滥用优势地位强制商家参与促销、进行“二选一”等不合理限制行为，新规通过保护商家自主定价权，平衡平台与平台内经营者的关系。
坚持问题导向，回应舆论关切，可以说，这一新规为市场各方吃下了一颗“定心丸”。对消费者而言，当知情权、选择权等消费权益有了进一步保障，消费者能够在平台明白消费、少花冤枉钱，从而进一步提升网络消费意愿，更好地撬动内需；对平台经济而言，新规为平台价格行为画出红线和底线，其实也是在引导平台将合规要求转化为核心竞争力，将资源和精力投向技术创新和体验升级，从而实现行业的健康可持续发展；对监管方而言，新规构建起了更加系统完备的平台价格行为监管体系，使平台价格行为监管从事后处罚转向事前规范，有望收到更可观的监管成效。对市场生态而言，新规或将遏制平台经济领域一些企业通过“价格战”收割流量或利用算法优势获取利益的冲动，逐步改变“内卷式”竞争格局，引导市场生态从追求规模扩张转向注重合规经营与价值创造。
近年来，平台经济已深度融入我国经济社会发展，成为提升生活便利程度、驱动经济增长和推动转型的关键力量。同时，其发展过程中也出现一些“成长的烦恼”，如今这一新规被专家评价为平台经济价格监管进入“精细化、常态化新阶段”的标志，而价格监管其实只是平台经济应对“成长的烦恼”的其中一环，如何更好地在活力与规范、效率与公平之间取得平衡，平台经济领域尚有其他不少问题亟待破题，比如，平台商品质量参差不齐、虚假宣传频发；从业者中的新就业形态劳动者权益与社会保障有待加强；在高端芯片、高质量数据、顶尖算法人才等方面仍存瓶颈，等等，需要从根本上转变发展逻辑，逐步改变平台企业掌握规则制定权、平台内经营者和劳动者处于相对弱势地位、利益分配机制不够合理的状态。
不久前召开的中央经济工作会议，明确提出要“深入整治‘内卷式’竞争”“推动平台企业和平台内经营者、劳动者共赢发展”，这传递出引导平台经济进入“常态化监管+深度融合”阶段的鲜明信号——平台经济的未来不该是“一家独大”，而应成为“平台赚钱、商家盈利、劳动者稳定”的美好图景，在追求效率的同时实现更有温度的发展。期待新规之下，各大平台能够拿出诚意和智慧逐项对标规范自身价格行为，也期待新规能凝聚更多治理共识、带动更多治理实践，助推平台经济进一步校准发展方向，持续释放活力与潜力。
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